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大潤發超市被指對女性進行身材羞辱

發布時間:2021-08-20 20:42
香港——“瘦”、“美”、“爛”、“稀爛”、“稀巴爛”。 這是臺灣大潤發連鎖店在大陸一家超市的尺碼圖標上對女裝的描述,從S號到XXL號不等。 過去一周,該事件在中國引發了軒然大波。在中國,對肥胖的羞辱在互聯網和廣告中很常見,對美麗和女性氣質的標準定義也很狹隘。 據當地新聞報道,這張圖表最先被一位顧客注意到,他在微博上批評了這家零售商?!熬让?!”這位顧客寫道?!敖袢展浯鬂櫚l驚呆了。我感覺我稀巴爛了?!?圖表中這些衣服的目標客戶是18歲到35歲的女性,很快,它的照片在11月11日,即中國的“雙11”開始在網上流傳?!半p11”是由電商巨頭阿里巴巴策劃的年度的網絡購物狂歡,作為情人節的替代,阿里巴巴是大潤發的主要股東。 這種尺寸描述在中國引發了驚愕和憤怒。一位博主以《這是開玩笑嗎?》為題,寫道:“我們不應該把瘦作為美的標準,就算某人的體重可能是在最高級別,你也不能把她們劃成‘稀巴爛’?!?隨著越來越多的女性強調身體健康,認可自己的身材,抵制不可能的美麗標準,身材羞辱的問題已在全球范圍內引起關注。在中國,許多人開始挑戰被奉為中國女性理想的審美——“白瘦幼”。 2016年,一些女性——還有一些男性——在社交媒體上發布把自己的腰放在豎放A4紙后面的照片,以此炫耀自己腰細,之后有人發起了一場不同的運動。一位名叫翟若怡(音)的社交媒體用戶在微博上寫道:“你有A4腰?我有A4腿!”女權主義者鄭楚然(音)則貼出了一張橫拿A4紙的照片,并寫道:“我愛我的肥腰?!?長期以來,服裝品牌被指責助長了難以實現的美麗標準。J. Crew為女性設計的XXXS和000尺碼被批評為將不切實際、不健康的纖瘦形象正?;?。2014年,該公司表示,這些尺寸是由于其香港門店的客戶需求增長而創建的。今年,兩家香港門店都關閉了。 一些社交媒體用戶質疑大潤發為什么要用這種極端化的語言來破壞自己的銷售。也有人認為這是失敗的幽默嘗試。還有一些人認為,它象征著關于身材標準的更大問題。 “女人的身材和男人的身高是社會上最令人作嘔的兩個標準,”一位名叫Laphro的博主在微博上寫道。 中國東部城市濟南的記者Jen Chen在微博中指出,這些尺寸——S、M、L、XL和XXL——對應的是中文里發音相似的形容詞——瘦、美、爛、稀爛、稀巴爛。她說,用另一個L打頭的形容詞“靚”來形容大號尺碼會更好。 在中國大陸經營著數百家超市的大潤發隨后道歉,稱“在宣傳物料上措辭不當,為公眾帶來了不適,對于此事大潤發深表歉意”。 該公司還稱,已經移除了有問題的標識,并指出該標識只在一家門店出現過,但未指明具體地點。 部分憤怒似乎指向了這家連鎖店的臺灣老板,北京與中國宣稱擁有主權的自治島嶼臺灣之間的緊張關系正在加劇。一些用戶認為該連鎖店的道歉不夠充分,并表示他們將抵制它旗下的超市,因為它們冒犯了大陸的消費者。 中國婦聯旗下的報紙《中國婦女報》在周六發表了一篇標題激烈的社論——《販賣身材焦慮的惡俗營銷必定死路一條》。 該報稱,大潤發是在“玩火自焚”,“此類低劣手段……散發出一種腐臭的垂暮之氣”。 這一問題已經滲透到中國社會的方方面面,包括招聘廣告中經常對女性的身高、體重和“魅力”做出要求。在2015年的一份招聘廣告中,阿里巴巴表示,應聘者必須擁有“受到認可的美貌”。該帖子在網上引起憤怒后被刪除。 這種審美甚至已經滲透到競技精神的巔峰——奧運會。2008年北京奧運會應聘禮儀小姐的人被告知,她們必須“身材標準,比例勻稱”,身高在1米67到1米85之間的人才會被考慮。(中國女性的平均身高是1米57。) 在某些特定場合,對男性的身高也提出了要求:據官方新聞媒體報道,參加2019年中國國慶閱兵的男性士兵身高必須在1米75到1米85之間。 中文流行文化播客“小聲喧嘩”的主持人阿夫拉·王(Afra Wang)懷疑,對身材羞辱的強烈反對未必會帶來任何重大的文化轉變。她在接受電話采訪時說,贊美身材多樣性的語言是膚淺的,充其量也是有限的。 “對身材的積極態度仍然是一個非常邊緣的話題,”她說,她還說,“我沒有看到任何社會變化的跡象?!?作為賣點,“瘦”仍然是強大的誘惑。 Brandy Melville是一個所有服裝都只賣一個尺碼——超小碼的品牌,去年在上海開了一家店,在中國年輕女性中贏得了大批擁躉。今年,在類似于TikTok的中國應用抖音上出現了一系列視頻,其中,年輕女人們稱著體重,緊張地計算自己何時才能減重成功,可以穿上該品牌的露臍上衣和24英寸牛仔褲。
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